{"id":303,"date":"2018-10-29T16:58:45","date_gmt":"2018-10-29T16:58:45","guid":{"rendered":"http:\/\/robertocataldi.com.ar\/blog\/?p=303"},"modified":"2018-10-29T16:58:56","modified_gmt":"2018-10-29T16:58:56","slug":"la-cultura-y-sus-negocios","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/robertocataldi.com.ar\/blog\/?p=303","title":{"rendered":"La cultura y sus negocios"},"content":{"rendered":"

La relaci\u00f3n del arte, la educaci\u00f3n o la cultura con el mundo de los negocios fue, ha sido y es problem\u00e1tica. En efecto, los conflictos de intereses entre los hacedores de cultura y los representantes del mercado se caracterizan por una tensi\u00f3n permanente. Ya Homero, autor de la Il\u00edada<\/em> y la Odisea<\/em>, quien era un protegido del emperador romano, se quejaba amargamente por no percibir los derechos de autor que merec\u00eda.<\/p>\n

El a\u00f1o pasado la CAEC (C\u00e1mara Argentina de Empresarios Culturales) filial Bolivia, organiz\u00f3 en Cochabamba un evento sobre la llamada \u201cEconom\u00eda Naranja\u201d<\/em>, el cual deb\u00eda realizarse en Buenos Aires, pero ante la deserci\u00f3n a \u00faltimo momento de la instituci\u00f3n que se hab\u00eda comprometido a subvencionar los gastos y que suele declarar su \u201cinter\u00e9s por la cultura\u201d, no pudo concretarse. En Argentina suelen pasar estos simulacros de cultura, de all\u00ed el desencanto de muchos. Roberto Aranibar que ven\u00eda siguiendo de cerca\u00a0 nuestros frustrados preparativos,\u00a0 organiz\u00f3 el evento en solo tres meses, demostrando que con iniciativa y buenas intenciones se logran muchas cosas.<\/p>\n

Por Argentina concurrimos Liana Sabatella, que expuso sobre \u201cgesti\u00f3n cultural\u201d<\/em>, y yo que habl\u00e9 acerca de \u201cla cultura, el comercio y la \u00e9tica\u201d.<\/em> Me sorprendi\u00f3 que la sala estuviese colmada de j\u00f3venes veintea\u00f1eros y que la mayor\u00eda de los expositores rondasen los treinta a\u00f1os. Convengamos que en nuestro medio no es algo habitual. Algunos ten\u00edan estudios universitarios completos, otros los hab\u00edan abandonado en sus inicios y dec\u00edan que: \u201cla Universidad mata la creatividad\u201d<\/em>. Confieso que la frase me doli\u00f3 por ser un veterano integrante de los claustros, llevo d\u00e9cadas como profesor en distintas universidades, pero reconozco que los argumentos que esgrim\u00edan eran atendibles.<\/p>\n

Recuerdo que una joven explic\u00f3 c\u00f3mo cre\u00f3 una ruta de turismo cultural que permit\u00eda visitar cafetales y vi\u00f1edos, lo que reactiv\u00f3 la econom\u00eda de la regi\u00f3n, generando trabajo para los lugare\u00f1os y, ella manejaba este proyecto desde su casa por medio de una computadora, incluso me coment\u00f3 que ya ten\u00eda propuestas de otras regiones de Bolivia para implementar proyectos similares. Otro joven refiri\u00f3 que una vez que aprendi\u00f3 la t\u00e9cnica de los videojuegos arm\u00f3 su empresa que se dedica a programar videojuegos de contenido pedag\u00f3gico y que ya los exportaba al exterior. No falt\u00f3 el mundo de la moda con interesantes experiencias culturales que terminan alumbrando negocios inteligentes. Los asistentes prestaban atenci\u00f3n y no disimulaban el inter\u00e9s que ten\u00edan por poner en marcha sus propios proyectos. Tambi\u00e9n estuvo la representante regional de la UNESCO explicando c\u00f3mo deb\u00edan presentarse las solicitudes para obtener apoyos a los proyectos. En fin, me sent\u00ed reconfortado al ver a que esos j\u00f3venes no carec\u00edan de sue\u00f1os. Hace un tiempo escrib\u00ed a manera de gu\u00eda un op\u00fasculo que publiqu\u00e9 on-line: C\u00f3mo FormarSe en la Universidad<\/em>. <\/strong>Claves para no desfallecer en el intento<\/em> (Amazon). All\u00ed dec\u00eda que no todos los que abandonaron la carrera universitaria para dedicarse a otra actividad que les atra\u00eda han fracasado y, en ocasiones ha sucedido lo inverso. Puse como modelos ic\u00f3nicos a Bill Gates, quien abandon\u00f3 sus estudios en la Universidad de Harvard, a Mark Zuckerberg que tambi\u00e9n dej\u00f3 Harvard y a Steve Jobs que a los 6 meses de haber ingresado debi\u00f3 renunciar por el alto costo de la matr\u00edcula. Los ejemplos los hallamos en todas las \u00e9pocas, solo escog\u00ed a tres empresarios exitosos de la\u00a0 nueva cultura digital.<\/p>\n

El mes pasado asist\u00ed en Paris a L\u00b4Atelier des Lumi\u00e8res<\/em>. All\u00ed se realiz\u00f3 una muestra sobre la obra del pintor austr\u00edaco Gustav Klimt, creador del modernismo y quien muri\u00f3 hace cien a\u00f1os. Se trata de \u201carte de inmersi\u00f3n\u201d, donde en un inmenso espacio que fue una f\u00e1brica, en el techo, las paredes de 10 metros de altura y el piso, se proyect\u00f3 la obra pict\u00f3rica de Klimt con 140 proyectores, acompa\u00f1ado de un ensamble musical exquisito y con una narrativa que denotaba talento. La sala estaba llena de j\u00f3venes. Una\u00a0 manifestaci\u00f3n que representa la fusi\u00f3n del arte cl\u00e1sico con la tecnolog\u00eda digital. Sus promotores sostienen que \u00e9ste es el futuro para atraer a ni\u00f1os y adolescentes, inmersos en el mundo digital y que no est\u00e1n dispuestos a concurrir pasivamente a un museo.<\/p>\n

No hay duda que el cambio de \u00e9poca compromete todos los \u00e1mbitos de la vida. Las generaciones que provenimos del mundo anal\u00f3gico nos vemos obligados a incorporar velozmente los avances del mundo digital, no sin dificultades. Algunos ven en esto un divorcio, mientras otros pensamos que ambos mundos deben complementarse.<\/p>\n

La incidencia que hoy tienen las llamadas industrias culturales (Adorno aborrec\u00eda el t\u00e9rmino) y creativas sobre el PBI de un pa\u00eds puede ser muy importante y, no podemos ignorar lo macroecon\u00f3mico, importancia que ha crecido en algunos pa\u00edses de manera llamativa a partir de las \u00faltima crisis (2008). Comentar\u00e9 algunos casos. Finlandia le ha dado a estas expresiones un enfoque empresarial. Dinamarca es considerada un pa\u00eds culto porque exporta su arte. En Suecia la m\u00fasica, el cine y la literatura adquirieron gran desarrollo y el arte de los videojuegos se ense\u00f1a en la Universidad. En plena crisis, mientras los pa\u00edses del sur de Europa practicaban dr\u00e1sticos recortes y a la vez sub\u00edan los impuestos, Islandia se volc\u00f3 a las industrias creativas y hoy su porcentaje al PBI supera al de la agricultura. Noruega apost\u00f3 estrat\u00e9gicamente a la m\u00fasica y facilita la presencia de sus m\u00fasicos en el extranjero. Holanda en materia de industrias creativas apoya decididamente la colaboraci\u00f3n entre la industria, los institutos del conocimiento y el gobierno, y al parecer procura ubicarse entre los mejores del mundo en el 2020. Todos estos pa\u00edses tienen en com\u00fan, entre otras cosas, estar muy bien posicionados en materia de educaci\u00f3n, salud, seguridad social, y no han dejado la cultura a la intemperie.<\/p>\n

En Am\u00e9rica latina y en muchas otras regiones no se advierte de parte de los gobiernos un genuino inter\u00e9s por privilegiar la cultura, en todo caso se hace alguna alusi\u00f3n al pasar pero como un art\u00edculo de la ret\u00f3rica gubernamental. Por otra parte,\u00a0 llama la atenci\u00f3n el desconocimiento del valor econ\u00f3mico de la actividad cultural, lo que revela un grave error de estrategia. El sector privado a menudo ha visto el problema desde una \u00f3ptica exclusivamente comercial, desentendi\u00e9ndose de otros aspectos que tienen contenido social. Claro que una cosa es la calidad de una expresi\u00f3n cultural y otra muy distinta el montaje comercial. Para peor hoy se entremezclan problemas de diversa \u00edndole como la diversidad cultural, la identidad, la protecci\u00f3n del patrimonio, el desequilibrio en el desarrollo y el apoyo que reciben las diferentes industrias. Lo cierto es que vivimos un cambio de paradigmas y la cultura ya no puede ser tan solo la cultura letrada. Existen otras expresiones que merecen un apoyo concreto, como las artes audiovisuales, la moda, el dise\u00f1o gr\u00e1fico, las artesan\u00edas, la fotograf\u00eda, las nuevas apps, entre otras expresiones culturales, m\u00e1s all\u00e1 de las tradicionales como la comunicaci\u00f3n, la pintura, la escultura, las artes esc\u00e9nicas y la edici\u00f3n de libros. Las startup <\/em>surgen de una idea innovadora, montan un buen negocio, crecen a una velocidad mayor al del PBI del pa\u00eds. Desde ya que el PBI refleja solo algunas realidades, pero \u00e9ste es otro tema. Estimo que es necesario que haya pol\u00edticas de Estado que promuevan la innovaci\u00f3n, la producci\u00f3n de bienes y servicios culturales, y que a su vez se facilite el consumo de los mismos. La cultura y la educaci\u00f3n van tomadas de la mano, como lo advirti\u00f3 Malraux cuando fue Ministro de Cultura de De Gaulle. Es necesario reparar en los que hacen la cultura, los que la comercializan, y finalmente los destinatarios. Deber\u00edamos ver a la cultura como motor del desarrollo de una regi\u00f3n \u00a0y a la \u00e9tica como gu\u00eda del \u201cdesarrollo con equidad\u201d.<\/p>\n

Colombia el a\u00f1o pasado promulg\u00f3 la Ley Naranja<\/em> destinada a fomentar y proteger las industrias creativas en el marco del derecho de autor. Las cr\u00edticas no se hicieron esperar, pues, algunos vieron en esta medida la reafirmaci\u00f3n del neoliberalismo, la privatizaci\u00f3n de la cultura, la oportunidad para que hagan negocios los grandes empresarios y los bancos, y el desentendimiento del Estado de sus obligaciones. No poseo toda la informaci\u00f3n, pero tengo por costumbre esperar a ver en marcha los proyectos, analizar su din\u00e1mica, y frente a los resultados dar una opini\u00f3n que se ajuste a la verdad, de all\u00ed mi poca afinidad con las ideolog\u00edas y los vendedores de humo. Aqu\u00ed como en otras \u00e1reas est\u00e1n al acecho los que quieren sacar ventajas, los que solo les interesa el dinero, y los que procuran monopolizar una actividad. En fin, esto resulta inevitable, pues, el ego\u00edsmo es parte de la condici\u00f3n humana. Algunos adoptan como marketing la filantrop\u00eda, escondiendo sus verdaderos intereses. Pese a todo, he comprobado que dentro de lo que llaman econom\u00eda naranja, hay mucha gente dispuesta a llevar adelante sus sue\u00f1os y proyectos creativos, y pienso que merecen apoyo, no trabas burocr\u00e1ticas, mucho menos caer en la trampa de quienes les ofrecen financiamiento y terminan qued\u00e1ndose con la mayor parte de los beneficios. La corrupci\u00f3n est\u00e1 a la vuelta de la esquina. Muhammad Yunus, creador del microcr\u00e9dito, sostiene que la econom\u00eda cambia si la mentalidad cambia, y dice que hay negocios para ganar dinero y negocios para cambiar el mundo. Necesitamos que la econom\u00eda de la cultura se instrumente bien, con un sentido \u00e9tico, para que sea un beneficio social y no una aventura financiera m\u00e1s.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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